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近日，一份河南新飛家電、新飛電器、新飛制冷的聯(lián)合聲明在網(wǎng)上曝光！這三家企業(yè)在過去幾年持續(xù)虧損，重壓之下宣布停產(chǎn)！

與此同時(shí)，另一封《新飛發(fā)向全體員工的一封信》在網(wǎng)上流傳：新飛董事會(huì)表示公司在激烈的競爭中盈利越來越困難，無奈閉廠停產(chǎn)！↓

兩封信件道出了一個(gè)事實(shí)：新飛停產(chǎn)！另外，據(jù)記者報(bào)道，在新飛電器廠區(qū)內(nèi)空無一人，倉庫和車間均已貼上封條。

這意味著這個(gè)曾經(jīng)在中國家電產(chǎn)業(yè)呼風(fēng)喚雨、號令群雄的老品牌，即將推出歷史舞臺(tái)，成為永遠(yuǎn)的回憶！

新飛背景

新飛成立于1984年，由河南一家兵工廠改造而來。前10多年里，在老一代新飛人的帶領(lǐng)下，它在家電市場所向披靡，打哪滅哪！2005年，新飛冰箱銷量高達(dá)300萬臺(tái)，巔峰時(shí)期市場份額一度直逼20%。

那時(shí)候，每個(gè)家庭都以買得起新飛冰箱為榮。甚至在有的農(nóng)村，女方找對象的標(biāo)準(zhǔn)之一就是男方家里有沒有新飛冰箱！

當(dāng)時(shí)新飛冰箱被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海爾、容聲、美菱。在上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)最初的幾年里，四大品牌一直稱霸著市場，壓根就沒有三星、西門子什么事兒！

“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好！”這句曾紅遍大江南北的經(jīng)典廣告語就是新飛統(tǒng)治力的真實(shí)寫照！沒想到，這句廣告最終成為了絕唱！

對于新飛這次停產(chǎn)，其實(shí)它的問題早在2012年就曝出來了。當(dāng)時(shí)廠里員工罷工抗議“十年不漲工資”，甚至把去世11年之久的新飛創(chuàng)始人劉炳銀遺像搬到了廠門口。人力資源經(jīng)理上臺(tái)安撫，臺(tái)下雞蛋像炮彈打了過來。

一位員工把新飛的沒落說得非常形象：1994年旺季，工廠一個(gè)月給他開了1700元的工資，而當(dāng)時(shí)的平均工資是四百元左右。當(dāng)年新飛一發(fā)工資，員工就擔(dān)心下班被打劫。穿著新飛的制服去相親，遠(yuǎn)比西裝革履要管用！以前新飛人穿工服去買菜，菜市場的老板開價(jià)總要高一點(diǎn)，知道新飛人有錢，而現(xiàn)在他們知道新飛人沒錢，直接報(bào)底價(jià)！

這個(gè)一落千丈的差距，是個(gè)人都會(huì)接受不了！

新飛到底是怎么沒落的？

①業(yè)績難堪 市場份額大跌

新飛的破產(chǎn)源于它不僅沒在規(guī)模和產(chǎn)能上獲得突破，而且新產(chǎn)品、新技術(shù)把握上也很落后，另外它還要面臨一批二三線企業(yè)的追擊。最后大潰敗絕對是自己不思進(jìn)取作死的！

早在2011年，新飛就已巨虧2億元。2012年，新飛業(yè)績繼續(xù)下降194.89%，全年繼續(xù)虧損近3億！后來的狀況簡直可以用慘不忍睹來形容，三個(gè)生產(chǎn)基地大分生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，市場占有率跌到1%，只能在一些小鎮(zhèn)還能看到新飛。而同期，海爾凈利潤增21%，海信增11%，奧瑪增26%，人比人，氣死人！

②盲目引進(jìn)外資，失掉控股權(quán)埋禍根

2002年新飛電器在政府主導(dǎo)下，同新加坡企業(yè)豐隆集團(tuán)實(shí)現(xiàn)合資。2005年，新飛電器國有股權(quán)再次轉(zhuǎn)讓，39％國有股再度落入外資公司手中。至此，新加坡豐隆電器股權(quán)上升到90％，且從中方手中拿到新飛電器經(jīng)營管理權(quán)。

在外資全面接管新飛的幾年間，新飛急轉(zhuǎn)直下，關(guān)閉了空調(diào)線、新飛九廠、小冰箱線。入股后豐隆集團(tuán)派駐的管理層為改變新飛過于“鄉(xiāng)土”的品牌形象，投入巨資贊助很多項(xiàng)目，但是并沒有樹立起與海爾、西門子對壘的高端品牌形象，最終淪落到停產(chǎn)倒閉。

③大股東和經(jīng)營層矛盾致命

新飛控股方豐隆集團(tuán)是新加坡的地產(chǎn)和酒店業(yè)大亨，旗下共有11家上市公司。然而它并不具備冰箱等家電業(yè)務(wù)的專業(yè)化運(yùn)營隊(duì)伍和市場經(jīng)驗(yàn)，只擅長資本運(yùn)作，沒有做實(shí)業(yè)的想法。

另外，控股方派遣的管理團(tuán)隊(duì)極其無能，“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行、保守謹(jǐn)慎”等問題層出不窮，從而錯(cuò)失了中國冰箱產(chǎn)業(yè)多輪發(fā)展的契機(jī)。

曾擔(dān)任新飛總經(jīng)理的李根公開表示：“6年前新飛市場排名第二，現(xiàn)在許多原來的‘游擊隊(duì)’都跑到我們前邊。我們不僅要做正確的事，而且要正確地做事。”最后一句話含沙射影說出了公司決策層保守謹(jǐn)慎，不思進(jìn)取。

④新產(chǎn)品研發(fā)及品牌推廣乏力

新飛電器淪落到今天這樣的地步，冰凍三尺非一日之寒！自原管理團(tuán)隊(duì)失掉控股權(quán)后，新飛的新產(chǎn)品研發(fā)推出力度不足和品牌推廣不夠這個(gè)弊端被無限放大！這使得新飛由早年國內(nèi)市場的中高端品牌形象下滑，淪為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的?？?，并最終走向了滅亡。

新飛內(nèi)部人士指出，管理層辜負(fù)了股東和新飛員工的信任，不加大新品開發(fā)和廣告宣傳，消極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，將經(jīng)營不好的責(zé)任全部推給了市場和不利的經(jīng)濟(jì)形勢，太無能了！

⑤草率進(jìn)軍小家電，問題頻曝拖累形象

新飛向來以冰箱、冰柜等大家電出名，但被外資收購后，它便開始了作死的節(jié)奏：摸索進(jìn)入小家電行業(yè)的道路。果然，新飛的小家電上市后一直負(fù)面不斷！比如山西電視臺(tái)和質(zhì)監(jiān)局就曾曝一款新飛電飯煲存嚴(yán)重質(zhì)量問題。

一些業(yè)內(nèi)人士分析，新飛本身就不具備小家電的技術(shù)、工藝和人才，草率進(jìn)入非常容易導(dǎo)致質(zhì)量安全事故頻發(fā)，最終損害整個(gè)企業(yè)品牌形象！

新飛閉廠停產(chǎn)標(biāo)志著一代家電霸主消失在了歷史長河中！33年，它從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠成長為家電巨頭，最后又走向破產(chǎn)，讓無數(shù)人扼腕嘆息！

新飛的破產(chǎn)是時(shí)代的一個(gè)縮影！那些不思進(jìn)取、原地踏步的人和事，總有一天會(huì)被這個(gè)突飛猛進(jìn)、不斷創(chuàng)新的世界懲罰！