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?近日，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的東芝、新飛兩家制造業(yè)企業(yè)紛紛登上各大媒體頭條，引起業(yè)界廣泛關(guān)注和熱議。

 

 

東芝電視出售給海信后，142年的東芝已物是人非！

 

11月14日下午，海信集團(tuán)正式宣布收購(gòu)東芝映像解決方案公司95%股權(quán)，雙方將于2018年2月底完成交割，交易金額為129億日元（折合7.5億元人民幣），完成交易后，海信集團(tuán)將享有東芝電視品牌、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一系列業(yè)務(wù)，并可享用東芝電視全球40年品牌授權(quán)。

 

隨著電視業(yè)務(wù)賣(mài)給了海信，東芝基本算是畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)。

 

 

說(shuō)起東芝，中國(guó)人不會(huì)陌生。以做鐘表起家的東芝，從生產(chǎn)燈泡開(kāi)始?jí)汛蠛?，日本第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)電冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、吸塵器、電飯煲等等都是由東芝開(kāi)始生產(chǎn)的。

特別在顯示技術(shù)領(lǐng)域，東芝更是引領(lǐng)了日本乃至世界科技潮流。2016年，東芝電視銷(xiāo)量仍位居日本市場(chǎng)前三（IHS），因品質(zhì)過(guò)硬，備受市場(chǎng)喜愛(ài)追捧。

 

然而，就是這么一家雇了18萬(wàn)員工、聲名赫赫的巨無(wú)霸公司，如今卻說(shuō)垮就要垮了。

 

東芝經(jīng)營(yíng)危機(jī)的開(kāi)端，來(lái)自于2006年以54億美元收購(gòu)美國(guó)西屋電氣公司，這比原定價(jià)格高了將近3倍。東芝之所以這么大手筆投入，目的是拿到美國(guó)先進(jìn)的核電技術(shù)，進(jìn)而攻占核電站建設(shè)市場(chǎng)。

 

沒(méi)想到，2011年日本爆發(fā)了福島核電站問(wèn)題，導(dǎo)致全世界范圍內(nèi)開(kāi)始討論核電站的安全問(wèn)題，很多國(guó)家陸續(xù)停止了核電站的計(jì)劃。這一下，東芝核電站部門(mén)，反而成了自己的包袱。

 

然而，和日本大部分企業(yè)一樣，面臨危機(jī)，東芝卻墨守成規(guī)。即使本想賺錢(qián)的核能領(lǐng)域開(kāi)始虧錢(qián)，但幾位社長(zhǎng)還是堅(jiān)持繼續(xù)核能事業(yè)，直到虧損越來(lái)越大，不可彌補(bǔ)。

 

為了填補(bǔ)核電部門(mén)出現(xiàn)的大窟窿，東芝開(kāi)始砸鍋賣(mài)鐵，填補(bǔ)虧損的空缺。醫(yī)療機(jī)械子公司賣(mài)給了佳能，東芝電梯子公司賣(mài)給了投資家，白色家電部門(mén)賣(mài)給了美的。。。。

 

今天，隨著電視業(yè)務(wù)賣(mài)給了海信，東芝算是畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)。

 

 

近日，一份河南新飛家電、新飛電器、新飛制冷的聯(lián)合聲明在網(wǎng)上曝光！這三家企業(yè)在過(guò)去幾年持續(xù)虧損，重壓之下宣布停產(chǎn)！

 

 

與此同時(shí)，另一封《新飛發(fā)向全體員工的一封信》在網(wǎng)上流傳：新飛董事會(huì)表示公司在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中盈利越來(lái)越困難，無(wú)奈閉廠停產(chǎn)！在新飛電器廠區(qū)內(nèi)空無(wú)一人，倉(cāng)庫(kù)和車(chē)間均已貼上封條。

 

新飛成立于1984年，由河南一家兵工廠改造而來(lái)。前10多年里，在老一代新飛人的帶領(lǐng)下，它在家電市場(chǎng)所向披靡，打哪滅哪！2005年，新飛冰箱銷(xiāo)量高達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，巔峰時(shí)期市場(chǎng)份額一度直逼20%。當(dāng)時(shí)新飛冰箱被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海爾、容聲、美菱。在上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)最初的幾年里，四大品牌一直稱霸著市場(chǎng)，壓根就沒(méi)有三星、西門(mén)子什么事兒！

 

“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好！”這句曾紅遍大江南北的經(jīng)典廣告語(yǔ)就是新飛統(tǒng)治力的真實(shí)寫(xiě)照！沒(méi)想到，這句廣告最終成為了絕唱！

 

新飛沒(méi)落之路

 

①業(yè)績(jī)難堪 市場(chǎng)份額大跌

 

新飛的破產(chǎn)源于它不僅沒(méi)在規(guī)模和產(chǎn)能上獲得突破，而且新產(chǎn)品、新技術(shù)把握上也很落后，另外它還要面臨一批二三線企業(yè)的追擊。最后大潰敗絕對(duì)是自己不思進(jìn)取作死的！

 

早在2011年，新飛就已巨虧2億元。2012年，新飛業(yè)績(jī)繼續(xù)下降194.89%，全年繼續(xù)虧損近3億！后來(lái)的狀況簡(jiǎn)直可以用慘不忍睹來(lái)形容，三個(gè)生產(chǎn)基地大分生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，市場(chǎng)占有率跌到1%，只能在一些小鎮(zhèn)還能看到新飛。而同期，海爾凈利潤(rùn)增21%，海信增11%，奧瑪增26%，人比人，氣死人！

 

②盲目引進(jìn)外資，失掉控股權(quán)埋禍根

 

2002年新飛電器在政府主導(dǎo)下，同新加坡企業(yè)豐隆集團(tuán)實(shí)現(xiàn)合資。2005年，新飛電器國(guó)有股權(quán)再次轉(zhuǎn)讓?zhuān)?9％國(guó)有股再度落入外資公司手中。至此，新加坡豐隆電器股權(quán)上升到90％，且從中方手中拿到新飛電器經(jīng)營(yíng)管理權(quán)。

 

在外資全面接管新飛的幾年間，新飛急轉(zhuǎn)直下，關(guān)閉了空調(diào)線、新飛九廠、小冰箱線。入股后豐隆集團(tuán)派駐的管理層為改變新飛過(guò)于“鄉(xiāng)土”的品牌形象，投入巨資贊助很多項(xiàng)目，但是并沒(méi)有樹(shù)立起與海爾、西門(mén)子對(duì)壘的高端品牌形象，最終淪落到停產(chǎn)倒閉。

 

③大股東和經(jīng)營(yíng)層矛盾致命

 

新飛控股方豐隆集團(tuán)是新加坡的地產(chǎn)和酒店業(yè)大亨，旗下共有11家上市公司。然而它并不具備冰箱等家電業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，只擅長(zhǎng)資本運(yùn)作，沒(méi)有做實(shí)業(yè)的想法。

 

另外，控股方派遣的管理團(tuán)隊(duì)極其無(wú)能，“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行、保守謹(jǐn)慎”等問(wèn)題層出不窮，從而錯(cuò)失了中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)多輪發(fā)展的契機(jī)。

 

曾擔(dān)任新飛總經(jīng)理的李根公開(kāi)表示：“6年前新飛市場(chǎng)排名第二，現(xiàn)在許多原來(lái)的‘游擊隊(duì)’都跑到我們前邊。我們不僅要做正確的事，而且要正確地做事。”最后一句話含沙射影說(shuō)出了公司決策層保守謹(jǐn)慎，不思進(jìn)取。

 

④新產(chǎn)品研發(fā)及品牌推廣乏力

 

新飛電器淪落到今天這樣的地步，冰凍三尺非一日之寒！自原管理團(tuán)隊(duì)失掉控股權(quán)后，新飛的新產(chǎn)品研發(fā)推出力度不足和品牌推廣不夠這個(gè)弊端被無(wú)限放大！這使得新飛由早年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中高端品牌形象下滑，淪為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的?？?，并最終走向了滅亡。

 

新飛內(nèi)部人士指出，管理層辜負(fù)了股東和新飛員工的信任，不加大新品開(kāi)發(fā)和廣告宣傳，消極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，將經(jīng)營(yíng)不好的責(zé)任全部推給了市場(chǎng)和不利的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，太無(wú)能了！

 

⑤草率進(jìn)軍小家電，問(wèn)題頻曝拖累形象

 

新飛向來(lái)以冰箱、冰柜等大家電出名，但被外資收購(gòu)后，它便開(kāi)始了作死的節(jié)奏：摸索進(jìn)入小家電行業(yè)的道路。果然，新飛的小家電上市后一直負(fù)面不斷！比如山西電視臺(tái)和質(zhì)監(jiān)局就曾曝一款新飛電飯煲存嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題。

 

一些業(yè)內(nèi)人士分析，新飛本身就不具備小家電的技術(shù)、工藝和人才，草率進(jìn)入非常容易導(dǎo)致質(zhì)量安全事故頻發(fā)，最終損害整個(gè)企業(yè)品牌形象！

 

新飛閉廠停產(chǎn)標(biāo)志著一代家電霸主消失在了歷史長(zhǎng)河中！33年，它從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠成長(zhǎng)為家電巨頭，最后又走向破產(chǎn)，讓無(wú)數(shù)人扼腕嘆息！

 

新飛的破產(chǎn)是時(shí)代的一個(gè)縮影！那些不思進(jìn)取、原地踏步的人和事，總有一天會(huì)被這個(gè)突飛猛進(jìn)、不斷創(chuàng)新的世界懲罰！