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為了六個(gè)字 美的告格力

 

引發(fā)雙方糾紛的廣告詞，其實(shí)只有六個(gè)字——“有涼感 無(wú)風(fēng)感”。

 

美的公司方面稱，自2015年起，美的前后耗費(fèi)巨資通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等媒體，大力宣傳美的公司具備“有涼感 無(wú)風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)，并使“有涼感 無(wú)風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊(cè)商標(biāo)，起到識(shí)別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的作用。因此，“有涼感 無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)的合法權(quán)益應(yīng)歸美的所有。

 

美的方面發(fā)現(xiàn)，格力公司在“京東商城”上銷售其“格力臻凈爽”型號(hào)空調(diào)時(shí)，同時(shí)也公開(kāi)宣傳“有涼感 無(wú)風(fēng)感”。經(jīng)美的實(shí)際測(cè)試及感知，格力銷售的該等空調(diào)根本不具備“有涼感 無(wú)風(fēng)感”技術(shù)及功能，因此格力屬于虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

 

為此，美的公司要求格力公司立即停止使用“有涼感 無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，賠償各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失490萬(wàn)元，并在格力官網(wǎng)和《法制日?qǐng)?bào)》等媒體公開(kāi)賠禮道歉。

 

去年11月10日，美的公司就本案正式向禪城法院提起訴訟。昨日上午9時(shí)，案件正式在禪城區(qū)法院公開(kāi)開(kāi)庭審理。該案由禪城區(qū)法院新城知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭組成合議庭審理，庭長(zhǎng)劉應(yīng)東為該案的主審法官。禪城區(qū)還在全國(guó)范圍內(nèi)首次引入法學(xué)專家與資深媒體人聯(lián)合解說(shuō)庭審，將法庭變成了全民共享的“法治公開(kāi)課”。

 

劉應(yīng)東表示，這是禪城法院創(chuàng)新落實(shí)“陽(yáng)光司法”“誰(shuí)執(zhí)法誰(shuí)普法”的新嘗試。

 

現(xiàn)場(chǎng)：

 

美的要測(cè)試 格力當(dāng)庭拒

 

中國(guó)庭審公開(kāi)網(wǎng)、廣州參考、大洋網(wǎng)等平臺(tái)、網(wǎng)站對(duì)該案進(jìn)行了同步視頻、圖文直播。在法庭調(diào)查和法庭辯論階段，雙方律師都擺出了各自的證據(jù)和觀點(diǎn)，針?shù)h相對(duì)。

 

在原告席背后，擺著兩臺(tái)已經(jīng)封存的格力空調(diào)。在法庭調(diào)查的過(guò)程中，美的公司向法庭提出了要求現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試格力空調(diào)，以驗(yàn)證格力空調(diào)是否真的可以做到“有涼感 無(wú)風(fēng)感”，是否構(gòu)成虛假宣傳。

 

“法庭難道是實(shí)驗(yàn)室嗎？”格力公司的代理律師馬上作出回應(yīng)，稱法庭不是實(shí)驗(yàn)室，不具備測(cè)試條件，并拒絕當(dāng)庭測(cè)試。而美的公司的律師仍堅(jiān)持當(dāng)庭檢驗(yàn)，表示“簡(jiǎn)單測(cè)試一下風(fēng)速也可以”。經(jīng)合議庭評(píng)議后，認(rèn)為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測(cè)試應(yīng)交由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，決定不在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試。

 

在庭審過(guò)程中，法官曾詢問(wèn)格力公司是什么時(shí)候開(kāi)始以及停止用該廣告語(yǔ)的。格力公司的律師表示，他們大約在2017年8月前后用該廣告語(yǔ)的，但同年11月就已經(jīng)不再使用。其原因是“不希望美的借此機(jī)會(huì)進(jìn)行炒作”。

 

在法庭調(diào)解階段，雙方的“火藥味”沒(méi)有因?yàn)橥徔煲Y(jié)束而變淡。當(dāng)法官詢問(wèn)雙方是否進(jìn)行法庭調(diào)解時(shí)，美的方面表示了拒絕，而格力方面用了更加強(qiáng)硬的字眼，稱“堅(jiān)決不同意法庭調(diào)解”。

 

中午12時(shí)，在雙方激辯三小時(shí)后，法官宣布休庭，并將對(duì)案件擇期宣判。

 

三大爭(zhēng)議

 

格力是否有“搭便車”之嫌？

 

美的公司在法庭上一直持有的觀點(diǎn)是，格力公司的行為不僅造成了相關(guān)消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆，而且轉(zhuǎn)移、淡化了美的公司依據(jù)該廣告語(yǔ)所享有的權(quán)益，獲得了本來(lái)不應(yīng)該歸屬于其的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為同行業(yè)者，格力公司運(yùn)用這句廣告語(yǔ)，是故意“搭便車”。

 

格力公司回應(yīng)稱，格力公司涉案的空調(diào)產(chǎn)品實(shí)際上只在線上銷售，在京東商城的購(gòu)物流程決定了消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)混淆品牌的情況，“消費(fèi)者不會(huì)將格力誤認(rèn)為美的，也不會(huì)將美的誤認(rèn)為格力。”

 

對(duì)于格力公司的品牌，該律師也表現(xiàn)出了足夠的自信：“以格力公司在國(guó)內(nèi)外家電行業(yè)的地位、影響、聲譽(yù)、綜合實(shí)力，及自身研發(fā)的能力、核心的技術(shù)、產(chǎn)銷量的領(lǐng)先、質(zhì)量的保證、人才的儲(chǔ)備、廣告的宣傳，無(wú)需借助于國(guó)內(nèi)外任何一家大小家電企業(yè)的任何一款商品，更無(wú)需實(shí)施任何混淆行為來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。”“格力作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，也不會(huì)對(duì)同行巧取豪奪。”

 

美的應(yīng)否獨(dú)享該廣告詞？

 

美的表示，早在2015年，美的前后耗費(fèi)了約3.6億元通過(guò)電視、報(bào)紙等媒體大力宣傳美的公司具備“有涼感 無(wú)風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)。“有涼感 無(wú)風(fēng)感”這句廣告語(yǔ)具有獨(dú)創(chuàng)性，其一正一反的表現(xiàn)方式也具有特定含義。經(jīng)過(guò)與“美的”舒適星系列空調(diào)結(jié)合在一起宣傳、推廣，使該廣告詞與“美的”舒適星系列空調(diào)形成了特定聯(lián)系，具有較高知名度，所以“有涼感 無(wú)風(fēng)感”成為了廣告形式的未注冊(cè)商標(biāo)，起到識(shí)別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)的作用。

 

格力公司對(duì)此辯稱，空調(diào)的“無(wú)風(fēng)感”功效也非美的公司首創(chuàng)。從2005年6月10日起至今，國(guó)內(nèi)多個(gè)個(gè)人或單位均申請(qǐng)了空調(diào)具備“無(wú)風(fēng)感”功效的發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠?，在?guó)外也有同行業(yè)生產(chǎn)此類產(chǎn)品。而格力公司就無(wú)風(fēng)感功效，早始在2013年研發(fā)。美的訴狀所稱有關(guān)“無(wú)風(fēng)感”功效的宣傳詞系其獨(dú)創(chuàng)、首創(chuàng)及其舒適星“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)引領(lǐng)空調(diào)消費(fèi)潮流和趨勢(shì)，無(wú)任何事實(shí)依據(jù)。

 

“無(wú)風(fēng)感”是否有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)？

 

美的認(rèn)為，格力銷售的空調(diào)根本不具備“有涼感 無(wú)風(fēng)感”技術(shù)及功能。格力相關(guān)產(chǎn)品不符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)風(fēng)感應(yīng)該是空調(diào)風(fēng)速不大于0.3米/秒。因此，格力聲稱“有涼感 無(wú)風(fēng)感”，是虛假宣傳，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

 

格力公司回應(yīng)稱，美的委托的檢測(cè)公司所制定的無(wú)風(fēng)感空調(diào)認(rèn)證規(guī)則，并不能視為全行業(yè)共同的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。“有涼感 無(wú)風(fēng)感”是針對(duì)空調(diào)的舒適性功效的一個(gè)說(shuō)明，并不具有突出性。格力強(qiáng)調(diào)，他們通過(guò)技術(shù)手段，使空調(diào)實(shí)現(xiàn)超級(jí)靜音模式，保證用戶舒適度，達(dá)到有涼爽感無(wú)風(fēng)感的效果。“無(wú)風(fēng)感空調(diào)不存在一種標(biāo)準(zhǔn)，而是一種人體體驗(yàn)感受。無(wú)需實(shí)驗(yàn)室制定專門標(biāo)準(zhǔn)，更不需任何參數(shù)。”

 

美的方面還是堅(jiān)持認(rèn)為，無(wú)風(fēng)感是客觀標(biāo)準(zhǔn)，并非主觀標(biāo)準(zhǔn)，是需要有參數(shù)支持的。