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通過盤點(diǎn)全球數(shù)百家公司的3500多種醫(yī)療器械的名稱、商標(biāo)和品牌，來了解如何為你的醫(yī)療器械命名，使其能夠傳達(dá)器械的特點(diǎn)或核心作用，凸顯與競爭產(chǎn)品的不同之處，達(dá)到暢銷全球，掃清商障礙的目的。

最近有行業(yè)專家對各種不同療法的醫(yī)療器械名稱進(jìn)行了分析，并確定了命名趨勢和差異。重要的是，如果您正苦于如何為下一個醫(yī)療器械命名時，就可以利用這些差異。

以下幾點(diǎn)可以在你為器械命名幫助到你。

1、如何描述您的醫(yī)療器械品牌？

描述性名稱由產(chǎn)品特征描述詞和正面描述形容詞組成。此類名稱可包含與速度或多功能有關(guān)的特征詞（例如“rapid”或“fast”，“ flex”或“ multi”）。然后在這些詞后面加上正面描述形容詞。例如，用“sure”或“posi”這類詞表達(dá)對產(chǎn)品的信心，或用“smart”，“sense”這類詞表示產(chǎn)品的智能化，亦或是用“elite”，“supra”，“pro”這類詞表示產(chǎn)品優(yōu)勢。 

描述性名稱的優(yōu)點(diǎn)是既能表達(dá)醫(yī)療器械某一方面的特性，又能在無形中賦予其積極品質(zhì)。描述性名稱在一定程度上會有積極的效果，但是我們也發(fā)現(xiàn)，此類名稱往往傳遞了過多信息，因此名稱可能變得十分冗長、難以使用或難以發(fā)音。

2、醫(yī)療器械品牌名稱需要具備功能性嗎？

功能性名稱不需要運(yùn)用人們的想象力。此時僅用幾個詞即可迅速速傳達(dá)器械的組成結(jié)構(gòu)，比如代表電線、導(dǎo)管或閥門等組件。雖然功能性名稱能夠直接表示醫(yī)療器械的主要功能，有利于交流和溝通，但此類名稱無法讓他人獲得情感共鳴或展現(xiàn)其競爭優(yōu)勢。

3、外觀描述的重要性

外觀描述來源于醫(yī)療器械的形狀、部件數(shù)量或尺寸。利用形狀進(jìn)行命名的例子包括使用環(huán)形、圓形或螺旋形等形象詞，可使人聯(lián)想到花、貝殼、星星或其他通常能夠在自然界找到的東西。數(shù)量指的是醫(yī)療器械的電極、電極導(dǎo)線、部件等其他數(shù)量。美式英語單詞摒棄了拉丁語或羅馬語的對應(yīng)詞duo、tri、quad、pento等。通常使用“nano ”或“micro "等主要詞根描述尺寸較小。

外觀描述的名稱可作為一種有效的命名慣例，尤其是當(dāng)你的醫(yī)療器械外形非常獨(dú)特時。

4、讓您的品牌名稱引起共鳴

這類名稱充滿生動的形象，能夠喚起廣泛共鳴。名稱通常表示醫(yī)療器械品質(zhì)、屬性或所代表的形象或性格。例如，在房顫導(dǎo)管消融器械中，導(dǎo)航和標(biāo)測非常關(guān)鍵，所以Magellan, Cortez或Columbus等代表“探索”的名字效果突出。如果希望借名稱表達(dá)未來發(fā)展和未來期望，peak, Everest 或ascent 等此類表示“高度”的詞就會充滿力量。如果希望表達(dá)堅(jiān)定的態(tài)度和實(shí)用性，通常使用自然界中的狼、龍卷風(fēng)、暴風(fēng)雨或雷這類詞，以表示活動性和堅(jiān)定性。如果希望借名稱表達(dá)勇敢無畏，則可以使用mountaineer, explorer, alpine,或Viking等詞。

選擇共鳴性名稱，生產(chǎn)商需要有極大的勇氣。此類名稱可能造成風(fēng)險，但同時也能帶來影響力。醫(yī)生一般會運(yùn)用理性分析來決定如何使用醫(yī)療器械，但他們畢竟是普通人，一個能喚起形象和情感共鳴的名字十分具有說服力。

5、讓您的品牌與眾不同

如果你曾經(jīng)認(rèn)為公司和產(chǎn)品的名字聽起來非常古怪，那么商標(biāo)內(nèi)的“典型詞”一定是造成該問題的部分原因。正如文章開頭所講到的，醫(yī)療器械商標(biāo)名稱有數(shù)千種。但是，一個典型詞既能夠展現(xiàn)醫(yī)療器械品質(zhì)，又可以成為一個與眾不同的品牌名稱。fruit這個詞適合一家計(jì)算機(jī)公司，是因?yàn)樗軌蜃尶萍悸犐先ジ佑押?。deity這個詞適合一家運(yùn)動服裝公司，是因?yàn)樗砦覀兠總€人都可能成為運(yùn)動員。重寫數(shù)字1，后面跟著一百個0，這代表無限探索。還有什么比世界上最長的河流更能代表世界上最大的書店呢？ 

6、命名時需要考慮的主題架構(gòu)

雖然我們在分析中發(fā)現(xiàn)了一些按動物或天氣等主題分組的名稱，但是這些只是特例。大多數(shù)命名都差不多，如果沒有統(tǒng)一架構(gòu)或與其它產(chǎn)品的相連性是無法打造系列產(chǎn)品。一個系列品牌雖然不是最佳方案，但在許多情況下，在產(chǎn)品之間建立聯(lián)系可以在眾多產(chǎn)品之間創(chuàng)造一個積極的產(chǎn)品鏈，也可以消除不少競爭關(guān)系。這種方法可以促進(jìn)銷售過程，因?yàn)樗兄谔岣郀I銷支出的效率。

所以即使在一個競爭非常激烈的環(huán)境中，你的設(shè)備仍然有足夠的機(jī)會以一個有效的品牌名稱脫穎而出。