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名稱中需要包含哪些內(nèi)容？醫(yī)療器械名稱中可以包含許多內(nèi)容。一位品牌命名專家分享了她對醫(yī)療技術(shù)命名規(guī)則的見解。

所有命名都有一定難度，但醫(yī)療器械命名尤其如此。不僅僅是因為醫(yī)療領(lǐng)域商標(biāo)眾多，而且商標(biāo)必須在有所受限的競爭環(huán)境下執(zhí)行多種功能。為便于市場營銷人員等完成此任務(wù)，以下是一些基本建議。

01.兼顧發(fā)音和含義

醫(yī)療保健行業(yè)，從手術(shù)設(shè)備到醫(yī)藥產(chǎn)品都采用希臘語和拉丁語詞素組合創(chuàng)作而成的名稱，如Adcetris（本妥昔單抗）、Sylatron、Duexis等。醫(yī)療器械行業(yè)也不例外。將這些詞素相結(jié)合不僅更易于通過商標(biāo)許可，而且使名稱聽起來也更與眾不同。

所創(chuàng)作的最適宜名稱應(yīng)該讓人聽到后心情愉悅。因此，含義（名稱的含義）和發(fā)音同等重要。Altrua（一款由波士頓科學(xué)生產(chǎn)的心臟起搏器）以元音結(jié)尾，聽起來給人一種平靜而親切的感覺。相比而言，Vitatron（由美敦力生產(chǎn)的心臟起搏器）則聽起來顯得更為呆板?？梢圆捎么舭宓囊粽{(diào)，但要確保其適合其器械的目標(biāo)市場。

02.受眾是誰？

如果無法吸引所有人，那么至少要避免名稱在吸引某個群體的同時卻引起其他群體厭惡。例如，一個能吸引對效率要求較高的外科醫(yī)生的名稱對患者和管理員而言則會魅力大減。換言之，要考慮專業(yè)醫(yī)護(hù)人員的廣泛受眾至關(guān)重要，因為在選擇和使用醫(yī)療設(shè)備時，通常需要一個完整的護(hù)理團(tuán)隊。醫(yī)生可以就某器械的使用開具處方，但護(hù)理人員可以選擇使用該器械，也可以從相似選配件中選擇使用。

即使很少能有一個名稱能吸引所有受眾，但也會有這樣的名稱。以Intuitive Surgical生產(chǎn)的達(dá)芬奇手術(shù)機(jī)器人輔助系統(tǒng)為例。該名稱之所以能吸引外科醫(yī)生在于它代表了工藝和技能。對醫(yī)療系統(tǒng)而言，該名稱給人一種他們醫(yī)院很高級的感覺。對患者而言，該名稱能讓他們想起天才。而誰不想在做手術(shù)時借助一位天才呢？

綜上所述，在選擇命名思路前，請慎重考慮。專利和商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中有許多源自藝術(shù)和音樂靈感的醫(yī)療器械名稱；要找到一個風(fēng)險水平可接受的名稱就像大海撈針。