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醫(yī)美行業(yè)當(dāng)前概況

龐大的市場規(guī)模：近年來，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，逐步成為中國健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，得益于整體消費(fèi)能力的提升，國人對于醫(yī)美消費(fèi)的了解和需求正迅速崛起，創(chuàng)新技術(shù)亦不斷助推市場熱度。據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規(guī)模超過1800萬。

良莠不齊的市場亟待整頓：在“快車道”中，一些問題也束縛了行業(yè)健康發(fā)展，如專業(yè)醫(yī)療人員資源缺乏、規(guī)范培訓(xùn)體系待完善、經(jīng)營合規(guī)性待提升等。

市場喜好：對于消費(fèi)者而言，醫(yī)美項(xiàng)目動手術(shù)類的占比越來越低，醫(yī)美效果明顯、無需手術(shù)、恢復(fù)期短、價格相對來說較低的輕醫(yī)美項(xiàng)目備受追捧，需求量也在逐年遞增。對醫(yī)美機(jī)構(gòu)來說，注射類醫(yī)美高頻低價的特點(diǎn)也決定了其有較高的復(fù)購率。

此外醫(yī)美市場已經(jīng)不再是“小眾市場”，年輕人在這方面的消費(fèi)習(xí)慣逐步被培養(yǎng)起來，現(xiàn)在已經(jīng)成為了常規(guī)的市場消費(fèi)，目前來看，無創(chuàng)類醫(yī)美項(xiàng)目的市場趨勢，至少還有相當(dāng)長的時間才能達(dá)到相對飽和的階段，具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

發(fā)展前景：政策支持下，醫(yī)美行業(yè)更加規(guī)范、迅猛發(fā)展

“顏值即正義”的時代，隨著醫(yī)美市場消費(fèi)用戶的急劇暴增，各地政策也“與時俱進(jìn)”給出了“回應(yīng)”。

例如：2022年7月26日深圳市發(fā)改委印發(fā)促進(jìn)生物醫(yī)藥、高端醫(yī)療器械、大健康產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展的若干措施等三大政策措施通知。

其中提到：

三大管理?xiàng)l例出臺彰顯對醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)鼓勵態(tài)度，利好大健康產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化。

1）產(chǎn)品端：獎勵政策有效鼓勵醫(yī)美醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)積極性與新品管線布局。

2）機(jī)構(gòu)端：持續(xù)完善醫(yī)美機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動醫(yī)美產(chǎn)業(yè)跨越性規(guī)范發(fā)展，有助于建設(shè)國際性、專業(yè)化、規(guī)范化的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)水平提升與治療改進(jìn)。

深圳此次政策出臺也將會引起其他城市效仿，就提出發(fā)展醫(yī)療美容的城市來看，深圳、成都、上海、海南等地都是發(fā)展較早的，相信一旦地方政府看到深圳的舉措帶來的積極信號，未來都會去學(xué)習(xí)和發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)。

例如成都已經(jīng)出臺了鼓勵發(fā)展醫(yī)療美容的若干意見，發(fā)布十四五生物經(jīng)濟(jì)規(guī)劃，但還沒有深圳那樣出臺非常具體的條例。在未來，一定會有越來越多的利好政策支持醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展。

行業(yè)趨勢：“輕醫(yī)美”成為風(fēng)口，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌競爭力突出

顏值壓力催生醫(yī)美剛需，“輕醫(yī)美”行業(yè)快速發(fā)展。

2012-2019年中國醫(yī)美市場復(fù)合增速達(dá)到29.0%，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2023年中國醫(yī)美市場總體規(guī)模將達(dá)到3115億元。其中，非手術(shù)類“輕醫(yī)美”由于風(fēng)險更低、價格更友好，2023年有望占據(jù)醫(yī)美市場半壁江山。

注射類、光電類醫(yī)美項(xiàng)目受到消費(fèi)者歡迎

更美《醫(yī)美消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，以玻尿酸、肉毒素為代表的注射類，以光子嫩膚、熱瑪吉為代表的光電類項(xiàng)目都是醫(yī)美熱門，2020年熱瑪吉項(xiàng)目以281%的增速成為更美平臺上銷售量增速最快的醫(yī)美項(xiàng)目。

玻尿酸是國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)品主力，優(yōu)質(zhì)國貨市場份額提升

玻尿酸，具有保濕、填充、塑形等功效，是國內(nèi)輕醫(yī)美項(xiàng)目主力。市場格局方面，海外玻尿酸品牌長期占據(jù)較高市場份額，但近年來國貨品牌憑借質(zhì)量、口碑，市場份額持續(xù)提升。

國產(chǎn)醫(yī)美器械迎來春天

在中國，產(chǎn)品注冊認(rèn)證對進(jìn)口和國產(chǎn)的產(chǎn)品有區(qū)別的，進(jìn)口產(chǎn)品拿證需要大概五年，所有進(jìn)口產(chǎn)品都一樣，國內(nèi)的產(chǎn)品會簡單一點(diǎn)，只需要大約3-5年的時間，如果有專業(yè)人士幫助，僅需要大約2-3年，甚至更短。

這個過程中間，技術(shù)是否在臨床上面被接受是很重要的因素，比如射頻類的產(chǎn)品，在國外屬于生活美容的設(shè)備，在進(jìn)入中國之后是和醫(yī)療相關(guān)的用途，那么怎么界定是醫(yī)療還是非醫(yī)療到今年年初才有比較正式的界定，能量超過15J是醫(yī)療設(shè)備，低于15J是家用的美容儀。

各種利好政策的支持下，國產(chǎn)醫(yī)美器械迎來春天，但是未來監(jiān)管趨勢也會越來越嚴(yán)，想要入局的醫(yī)療器械企業(yè)需要抓緊時間，別再猶豫錯過好時機(jī)。