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近年來，隨著國(guó)家鼓勵(lì)和支持開展化妝品研究、創(chuàng)新的政策引導(dǎo)和消費(fèi)需求的迭代升級(jí)，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大動(dòng)力。2018年以來，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投入逐年加大、專利數(shù)量不斷增加、數(shù)字化改造成果初顯，但同時(shí)也存在創(chuàng)新趨于同質(zhì)化、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問題。企業(yè)和政府相關(guān)部門應(yīng)共同發(fā)力，更好推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

 

01本土企業(yè)奮力加快創(chuàng)新步伐

 

近年來，伴隨化妝品市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新步伐明顯加快，企業(yè)研發(fā)投入、專利數(shù)量逐年增加，本土品牌奮力縮短與國(guó)際知名品牌的差距。

 

龍頭企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入

 

技術(shù)創(chuàng)新一直是化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重頭戲，持續(xù)地投入研發(fā)是保證化妝品品質(zhì)的重要因素，研發(fā)中心以及研發(fā)人員的資源優(yōu)勢(shì)為國(guó)際化妝品品牌占領(lǐng)高端市場(chǎng)提供了源源不斷的動(dòng)力。上市公司財(cái)報(bào)顯示，2020年，歐萊雅、寶潔等國(guó)際知名化妝品品牌的研發(fā)費(fèi)用均超10億元，而本土化妝品品牌研發(fā)費(fèi)用在億元以上的屈指可數(shù)。據(jù)上市公司財(cái)報(bào)，2020年，本土化妝品品牌上海家化的研發(fā)費(fèi)用為1.44億元，珀萊雅的研發(fā)費(fèi)用為0.72億元，薇諾娜的研發(fā)費(fèi)用為0.69億元。

 

根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)，2018—2020年，本土化妝品品牌的研發(fā)費(fèi)用率平均為2%~3%，受制于體量，研發(fā)投入絕對(duì)額較小。從研發(fā)實(shí)力看，大部分本土化妝品品牌的研發(fā)能力尚處于起步階段，研發(fā)工作以優(yōu)化配方、加強(qiáng)安全檢測(cè)等為主，皮膚、基因、原材料等領(lǐng)域基礎(chǔ)研究較薄弱，成分創(chuàng)新較少。隨著資金實(shí)力的增強(qiáng)，同時(shí)在品質(zhì)消費(fèi)的推動(dòng)下，本土化妝品龍頭企業(yè)紛紛重金吸引國(guó)際知名化妝品品牌的研發(fā)人員加盟，通過加強(qiáng)合作，進(jìn)一步完善本企業(yè)研發(fā)架構(gòu)。

 

我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)專利數(shù)量位居全球前列

 

近年來，全球化妝品產(chǎn)業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至今年1月20日，全球化妝品產(chǎn)業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量為506萬項(xiàng)。在專利授權(quán)方面，2016——2020年，全球化妝品產(chǎn)業(yè)專利授權(quán)數(shù)量波動(dòng)上升，2020年產(chǎn)業(yè)專利授權(quán)量為32萬項(xiàng)，授權(quán)比重為49.5%；2021年，全球化妝品產(chǎn)業(yè)專利授權(quán)數(shù)量為12萬項(xiàng)，授權(quán)比重為32.74%，較2020年有所下降。

 

美國(guó)是全球化妝品產(chǎn)業(yè)第一大技術(shù)來源國(guó)。截至今年1月20日，美國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)專利數(shù)量為32萬項(xiàng)，占全球化妝品專利數(shù)量的34.35%；我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)專利數(shù)量約17萬項(xiàng)，位居全球第二。從我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量的省份分布看，廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量最多，截至今年1月20日，共申請(qǐng)化妝品產(chǎn)業(yè)專利4.33萬項(xiàng)；其次是浙江省，共申請(qǐng)化妝品產(chǎn)業(yè)專利1.8萬項(xiàng)；居第三至第五位的分別為江蘇省、上海市、北京市。

 

數(shù)字技術(shù)為化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新增添動(dòng)力

 

如今，數(shù)字技術(shù)已進(jìn)入深度擴(kuò)散階段，跨學(xué)科、跨產(chǎn)業(yè)合作愈發(fā)頻繁，融合研究成為促進(jìn)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新范式。不同學(xué)科及產(chǎn)業(yè)之間的碰撞、交叉和融合釋放出巨大的創(chuàng)新空間，誕生眾多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式。在化妝品領(lǐng)域，科學(xué)、技術(shù)和工程互相滲透，實(shí)現(xiàn)知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，催生出一批跨界創(chuàng)新型化妝品企業(yè)，產(chǎn)生更多原創(chuàng)性、突破性、引領(lǐng)性的創(chuàng)新成果。例如，目前廣受消費(fèi)者歡迎的超低溫凍干面膜，利用醫(yī)藥和食品產(chǎn)業(yè)中的凍干技術(shù)，把凍干膜布置于氮?dú)猸h(huán)境中，密封完整后保存在休眠艙里，不需要添加防腐劑即可充分長(zhǎng)久地保留面膜中的精華活性，使成分保持新鮮有效狀態(tài)。

 

在數(shù)字化浪潮中，以企業(yè)為核心的創(chuàng)新聯(lián)合體對(duì)于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新越來越重要。以企業(yè)為主體，"產(chǎn)學(xué)研"合作開展創(chuàng)新，是國(guó)際推動(dòng)化妝品科學(xué)進(jìn)步、技術(shù)開發(fā)的慣例。近年來，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，更是與國(guó)際企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，提高國(guó)產(chǎn)化妝品質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)企業(yè)將長(zhǎng)期面臨的重要課題。僅依靠企業(yè)自身的科技創(chuàng)新能力難以實(shí)現(xiàn)化妝品產(chǎn)業(yè)百花齊放，"產(chǎn)學(xué)研”聯(lián)手是一條重要的發(fā)展途徑。通過“產(chǎn)學(xué)研”合作攻關(guān)或引進(jìn)高校、科研機(jī)構(gòu)的化妝品相關(guān)科技成果，并與市場(chǎng)需求精準(zhǔn)對(duì)接，利用高校和科研機(jī)構(gòu)的人才力量和學(xué)術(shù)專長(zhǎng)解決企業(yè)實(shí)際問題，可以有效促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)互惠互利，推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。事實(shí)上，近年來越來越多的化妝品企業(yè)與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)、高校形成了“產(chǎn)學(xué)研”合作關(guān)系，例如華熙生物與北京化工大學(xué)、江南大學(xué)、山東大學(xué)等6所高校合作，加快化妝品技術(shù)創(chuàng)新步伐（詳見表）。

 

 

02本土品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力亟待增強(qiáng)

 

雖然我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新已取得一定成果，但關(guān)鍵核心技術(shù)仍存在短板，創(chuàng)新同質(zhì)化問題較嚴(yán)重，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力亟待增強(qiáng)。

 

近年來，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)品門類不斷豐富，在全球形成了較大影響力。然而，與世界先進(jìn)水平相比，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)在關(guān)鍵核心領(lǐng)域仍存在不足。關(guān)鍵核心技術(shù)缺失是目前我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大瓶頸，推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需要。

 

我國(guó)是全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)之，但國(guó)內(nèi)高端化妝品市場(chǎng)份額幾乎全部被國(guó)外品牌占據(jù)，本土品牌基本集中于低端市場(chǎng)。產(chǎn)品組合單一、市場(chǎng)定位重復(fù)、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、營(yíng)銷手段單一是制約眾多本土化妝品品牌發(fā)展的因素。無論是在產(chǎn)品性能、外觀還是營(yíng)銷手段上，本土品牌大多相互模仿，以至于逐漸趨同。例如，面膜生產(chǎn)門檻較低、開發(fā)周期較短、投入資金較少，不少投資者紛紛涌入面膜市場(chǎng)，面膜品類同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。在化妝品市場(chǎng)，創(chuàng)新能力不足、核心競(jìng)爭(zhēng)力弱、研發(fā)能力不足的品牌，將被逐漸淘汰出局。

 

如何將眾多快速發(fā)展的化妝品企業(yè)集聚起來，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，也是我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新亟待破解的問題之一。目前，我國(guó)尚缺乏具備一定規(guī)模、功能布局完備、基礎(chǔ)設(shè)施齊全的化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)；在一些地區(qū)，化妝品產(chǎn)業(yè)雖在區(qū)域內(nèi)具有集聚雛形，卻未能在空間上形成集聚區(qū)或產(chǎn)業(yè)帶，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)不夠明顯。

 

相較國(guó)際化妝品品牌，我國(guó)化妝品品牌知名度、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)創(chuàng)新能力等相對(duì)不足，研發(fā)投入相對(duì)較少，尤其在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，本土品牌處于劣勢(shì)。近年來，隨著居民可支配收入的提高、消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，加上電商渠道的快速崛起，本土化妝品品牌資金實(shí)力逐步增強(qiáng)；依托本土優(yōu)勢(shì)，本土品牌把握化妝品產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，逐漸在一二線城市取得一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本土品牌整體核心競(jìng)爭(zhēng)力正在逐步提升。

 

我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，但大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)往往采取低價(jià)策略，或以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量安全換取短期利益。多數(shù)小型企業(yè)研發(fā)能力與產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力較弱，部分中小型企業(yè)模仿知名品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這些不規(guī)范行為嚴(yán)重制約我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

 

03雙向發(fā)力加快化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

 

推動(dòng)我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新，需要企業(yè)和政府相關(guān)部門雙向發(fā)力?；瘖y品企業(yè)應(yīng)主動(dòng)提升自身研發(fā)能力，綜合利用各方資源，形成創(chuàng)新合力；政府相關(guān)部門應(yīng)積極出臺(tái)鼓勵(lì)措施，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)力和指引。

 

增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力是化妝品品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。目前，業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域包括化妝品制劑新技術(shù)、配方開發(fā)、核心功效原料開發(fā)、化妝品及配套設(shè)備一體化智能產(chǎn)品研發(fā)等，企業(yè)應(yīng)聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域，努力突破技術(shù)瓶頸。

 

在努力增強(qiáng)自身研發(fā)實(shí)力的同時(shí)，化妝品企業(yè)還應(yīng)積極與其他企業(yè)建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)研發(fā)技術(shù)互補(bǔ)，形成價(jià)值聯(lián)盟。通過合作，各方可共享先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、管理理念，進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)互利共贏。整合研發(fā)資源和優(yōu)勢(shì)，還有助于產(chǎn)品創(chuàng)新，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

 

同時(shí)，化妝品企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)和高校的合作，組建以化妝品企業(yè)為技術(shù)創(chuàng)新載體的聯(lián)盟和共享式研發(fā)中心，逐步形成“產(chǎn)學(xué)研”共同參與的多元化創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)。更進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)建立企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高校之間穩(wěn)定的合作關(guān)系，打造一批具有國(guó)際水平、學(xué)科交叉和協(xié)同創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的實(shí)驗(yàn)室，共享大型實(shí)驗(yàn)裝置、數(shù)據(jù)資源、生物資源，加快建設(shè)知識(shí)和專利信息服務(wù)平臺(tái)。

 

此外，企業(yè)還應(yīng)重視科技創(chuàng)新人才儲(chǔ)備。建議企業(yè)建立靈活多樣的人才引進(jìn)機(jī)制，以滿足多樣化的創(chuàng)新需求；通過完善激勵(lì)機(jī)制，吸引全球高端創(chuàng)新人才；在科研資金使用中，對(duì)科研人員的勞動(dòng)報(bào)酬以及人才培養(yǎng)等人力資本的支出予以足夠重視。

 

政策支持可為化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新注入活力。建議相關(guān)部門加大對(duì)化妝品創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施的投入，從科技設(shè)施、智力資本、制度環(huán)境等方面夯實(shí)我國(guó)化妝品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)基礎(chǔ)。比如，定期開展化妝品科技宣傳教育活動(dòng)，舉辦化妝品科技展覽、化妝品科技交流博覽會(huì)等，增強(qiáng)全社會(huì)對(duì)化妝品科技創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)，為化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新營(yíng)造良好的環(huán)境。

 

相關(guān)鏈接

 

我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新四大特點(diǎn)

 

目前，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)出消費(fèi)者需求促進(jìn)科技與產(chǎn)業(yè)深度融合、生物科學(xué)前沿技術(shù)助力產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)引領(lǐng)大規(guī)模個(gè)性化定制技術(shù)創(chuàng)新、新型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)治理體系加快形成四大特點(diǎn)。

 

我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和市場(chǎng)供給以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。隨著科技與化妝品產(chǎn)業(yè)的深度融合，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，將全方位、多角度地響應(yīng)消費(fèi)者訴求。

 

化妝品產(chǎn)品的研發(fā)過程也是醫(yī)學(xué)、生物學(xué)、微生物學(xué)、材料學(xué)、環(huán)境科學(xué)等學(xué)科技術(shù)碰撞融合的過程。目前，已有本土品牌基于上述學(xué)科的前沿科技研發(fā)出創(chuàng)新產(chǎn)品。未來，化妝品企業(yè)仍將持續(xù)挖掘技術(shù)潛力，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功效、質(zhì)量和安全系數(shù)的全面突破。

 

消費(fèi)者在購買化妝品時(shí)，有時(shí)不知道如何選擇適合自己膚質(zhì)、膚色的產(chǎn)品。部分化妝品品牌通過積累消費(fèi)者數(shù)據(jù)，結(jié)合人工智能技術(shù)來解決這一問題?，F(xiàn)在已有可定制產(chǎn)品問世，能夠根據(jù)人工智能算法，為消費(fèi)者自動(dòng)匹配彩妝產(chǎn)品顏色。該類產(chǎn)品未來將拓展皮膚檢測(cè)功能，深度融合人臉識(shí)別、智能語音等技術(shù)，精確檢測(cè)使用者每日肌膚狀況，針對(duì)當(dāng)日情況提供特定劑量的化妝品。

 

監(jiān)管部門正利用數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的引導(dǎo)。例如，建立化妝品備案信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)，探索通過智慧化手段為技術(shù)審評(píng)工作提供輔助。大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)合人工智能的審批方式，可節(jié)約行政資源，降低行政成本，大幅減少監(jiān)管人員的工作量，同時(shí)也可減輕化妝品企業(yè)的行政負(fù)擔(dān)，縮短企業(yè)產(chǎn)品備案工作時(shí)間。