2023年2月7日，德康（Dexcom，Nasdaq:DXCM）公布了公司即將推出超級碗廣告，宣布在美國推出其下一代Dexcom G7 CGM。音樂人、演員和慈善家Nick Jonas出演本廣告，Jonas患有1型糖尿病，并使用Dexcom的連續(xù)血糖監(jiān)測儀（CGM）。
德康連續(xù)血糖檢測系統(tǒng)推出超級碗廣告
2023年2月7日，德康（Dexcom，Nasdaq:DXCM）公布了公司即將推出超級碗廣告，宣布在美國推出其下一代Dexcom G7 CGM。
公司的廣告預計在2月12日的超級碗第二季播出，音樂人、演員和慈善家Nick Jonas出演本廣告。Jonas患有1型糖尿病，并使用Dexcom的連續(xù)血糖監(jiān)測儀（CGM）。
Jonas說：“Dexcom CGM改變了我的生活，改變了我健康護理的方式。無論是1型還是2型的糖尿病患者，都應該擁有最好的技術來管控疾病，Dexcom G7為他們提供這種技術。我很高興有機會與世界分享這款新設備，并提高人們對CGM的認識。數(shù)百萬美國人需要這項技術，提高他們對這項技術的認識，是確保糖尿病患者擁有最好技術來管控疾病的關鍵一步。”
德康于2022年12月獲得了FDA對下一代G7的許可，該公司當時計劃在“2023年初”推出該產品。德康首席運營官Jake Leach在獲批FDA后指出，該公司計劃在沒有任何限制的情況下開始全面推出新一代產品。
首席行政官Kevin Sayer之后補充說：“公司不會輕率進行新產品的發(fā)布，要全面大力啟動發(fā)布計劃。”
了解G7連續(xù)血糖監(jiān)測系統(tǒng)
下一代產品G7較G6在使用感受和成本方面有明顯提升。G7一體化、隱蔽的可穿戴設備預熱僅需30分鐘，比市場上任何其他葡萄糖傳感器都快。每次更換傳感器時，G7都會為用戶提供90分鐘的血糖數(shù)據(jù)。這段時間用戶可以做自己喜歡做的事情，而不用擔心自己的數(shù)字。只要按一下按鈕，30分鐘后用戶就會在手機上看到血糖，還保持了與安卓和蘋果系統(tǒng)的兼容性，甚至能與Apple Watch直接連接，這種集成式連續(xù)血糖監(jiān)測設備可能在行業(yè)中樹立新標準。
G7傳感器可以每五分鐘自動向連接的智能手機或Dexcom接收器發(fā)送血糖讀數(shù)。設備可以佩戴10天，G7版還為更換傳感器提供了額外的12小時寬限期。
德康新推出CGM系統(tǒng)在物理上和血糖跟蹤能力方面都比前代產品有所提高。與G6一樣，G7傳感器可以無線連接到安裝在蘋果、佳明等可穿戴設備上的數(shù)字健康應用程序，并允許用戶與多達10名家庭成員、朋友或護理人員實時分享他們的數(shù)據(jù)。
G7傳感器的體積比G6小60%，組件更少，更易于使用。G7傳感器與重新設計的移動應用程序相結合，并更新了以前系統(tǒng)的警報設置。在用戶的葡萄糖不在預定的健康范圍或有可能降到該范圍以下時，G7傳感器能夠發(fā)出更謹慎的警報。
此外，德康最新的CGM系統(tǒng)準確率得到了改善，是該公司迄今為止最佳的水平。在2022年公布的研究結果中，G7傳感器的平均絕對相對誤差（MARD）在兒童中為8.1%，在成人中為8.2%，表明了該設備的讀數(shù)與用戶的實際血糖水平之間的平均差異。
MARD 是用于評估血糖監(jiān)測系統(tǒng)性能的最常用指標，低百分比表明血糖讀數(shù)接近參考值，從而驗證了設備的準確性。如果MARD 水平低于10%，表明準確度較高。
德康高調推出廣告原因
德康為什么制作超級碗廣告，高調宣布在美國推出G7？該公司指出，它希望提高CGM的知名度。如果廣告得以在“超級碗”期間宣布推出，可以接觸到觀看這一重大體育賽事的大量觀眾，包括美國近480萬使用胰島素的糖尿病患者，這是德康預測的數(shù)字。
德康表示，觀眾約有330萬人目前沒有使用CGM來管理糖尿病。該公司利用超級碗作為平臺，推出其“神奇時刻”宣傳活動。這項活動邀請了七位Dexcom CGM用戶參加超級碗，與Jonas分享他們的故事。
Sayer說：“在德康，我們致力于提供信息，幫助糖尿病患者更好地管理疾病。目前，許多人對CGM仍然不了解，我們認為讓大家提高認識的最好方式是在大舞臺上與大明星合作。Nick Jonas和超級碗是一個神奇的組合，能夠鼓勵美國數(shù)百萬糖尿病患者開始使用Dexcom G7，并開始他們的新旅程，以更好地控制糖尿病和改善健康。”
目前，德康是市場上覆蓋率第一、報銷最多的CGM，三分之一的商業(yè)保險患者自費0美元，大多數(shù)人每月支付的費用低于40美元。德康還指出，它計劃在為新系統(tǒng)提供醫(yī)療保險報銷中，提供“價格親民的現(xiàn)金支付選項”，以使盡可能多的用戶能夠立即使用CGM。
關于德康
德康Dexcom（納斯達克：DXCM）成立于1999年，于2005年4月在納斯達克上市，總部位于美國加利福尼亞州，主營業(yè)務為研發(fā)、生產及銷售連續(xù)血糖監(jiān)測CGM產品，一直是推進實時CGM技術的領導者和先驅之一。
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