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    中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心聯(lián)合新華網(wǎng)、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)于10月26日發(fā)布2015年二季度《中國飲料行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，第二季度飲料行業(yè)品牌口碑穩(wěn)定，與一季度差別不大，仍然呈現(xiàn)寡頭化趨勢。

    該報(bào)告數(shù)據(jù)來源于CSISC大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室，從電商市場銷售的141個(gè)飲料品牌中，篩選了可口可樂、紅牛、統(tǒng)一等31個(gè)市場表現(xiàn)比較活躍的飲料品牌作為監(jiān)測研究對(duì)象。

    根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年第二季度飲料口碑榜單中，可口可樂、紅牛和統(tǒng)一依然表現(xiàn)出色，繼續(xù)引領(lǐng)口碑指數(shù)。其中，百年品牌可口可樂在企業(yè)創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出，助其領(lǐng)銜企業(yè)美譽(yù)度，其產(chǎn)品亦得到了最多的網(wǎng)民的關(guān)注與好評(píng)；紅牛憑借其在運(yùn)動(dòng)功能型飲料市場中的影響力，出色的產(chǎn)品品質(zhì)和功能，以及大量體育賽事的贊助和品牌營銷活動(dòng)，拿下了品牌質(zhì)量認(rèn)可度和消費(fèi)者互動(dòng)度兩個(gè)維度的榜首；統(tǒng)一憑借其豐富的產(chǎn)品線，廣泛的營銷渠道，在品牌知名度方面領(lǐng)先其他品牌。

    王老吉、加多寶和雪碧等品牌在二季度口碑榜單中表現(xiàn)穩(wěn)定，各自均有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體支撐；其中，兩大涼茶品牌之間的競爭方興未艾。

    飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)主要由品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度六個(gè)指標(biāo)組成。

    品牌知名度方面，統(tǒng)一表現(xiàn)出色，憑借其豐富的產(chǎn)品線，廣泛的銷售渠道，在此維度領(lǐng)先其他品牌；可口可樂緊隨統(tǒng)一，差距相對(duì)于上期已縮小很多。加多寶、王老吉在此維度競爭激烈，差距很小。紅牛、雪碧、康師傅、娃哈哈、脈動(dòng)和匯源等品牌在網(wǎng)民中的知名度也較高。

    消費(fèi)者互動(dòng)方面，消費(fèi)者在微博、知道、論壇等自媒體平臺(tái)關(guān)于品牌的互動(dòng)最為頻繁，紅牛在此維度表現(xiàn)突出，一枝獨(dú)秀；可口可樂、統(tǒng)一和雪碧緊隨其后，三個(gè)品牌之間指數(shù)差距不大；加多寶和王老吉在本維度依然難以拉開彼此的差距。
 

    品牌質(zhì)量認(rèn)可度方面，紅牛憑借其在運(yùn)動(dòng)功能型飲料市場中的影響力，以及出色的產(chǎn)品品質(zhì)和功能，吸引了大批的消費(fèi)者；可口可樂以微弱差距緊隨其后，王老吉和統(tǒng)一，脈動(dòng)和雪碧表現(xiàn)也均不錯(cuò)，且兩兩之間的指數(shù)差距均很小。百事可樂在本期質(zhì)量認(rèn)可度指數(shù)方面表現(xiàn)不夠出色，退步較大。

    企業(yè)美譽(yù)度方面，可口可樂、紅牛、百事可樂和加多寶四品牌表現(xiàn)穩(wěn)健，繼上一期后再次占據(jù)本維度前列?？煽诳蓸贰⒓t牛和百事可樂均贊助了大量的體育賽事，并組織了許多品牌營銷活動(dòng)，增加了品牌的曝光率，也為企業(yè)在消費(fèi)者中贏得美譽(yù)?？煽诳蓸冯m為百年品牌，但企業(yè)創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出，說明品牌發(fā)展不能固步自封，要不斷突破自己；紅牛和百事可樂則在回饋社會(huì)和其他公益活動(dòng)中表現(xiàn)突出，為其在本維度加分不少；統(tǒng)一則在慈善捐贈(zèng)，回饋社會(huì)，各種公益活動(dòng)及創(chuàng)新等各方面表現(xiàn)比較均衡。

    產(chǎn)品好評(píng)度方面，可口可樂產(chǎn)品得到了最多的網(wǎng)民的關(guān)注與好評(píng)，王老吉的表現(xiàn)也很出色，排在可口可樂之后；加多寶、水動(dòng)樂二者指數(shù)不分伯仲，椰樹與二者差距微乎其微；其他品牌在此維度表現(xiàn)均不突出，需多注意消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)產(chǎn)品的反饋，并及時(shí)加以改進(jìn)。

    品牌健康度方面，新進(jìn)入榜的水動(dòng)樂表現(xiàn)優(yōu)異，以較大的優(yōu)勢領(lǐng)先其他品牌。其在飲料市場中的各種負(fù)面消息均很少，可能也與他進(jìn)入中國市場僅一年，消費(fèi)者對(duì)其了解還不夠深入，反饋情況不夠及時(shí)、品牌本身影響力有限等因素相關(guān)，其品牌健康度還需進(jìn)一步觀察。椰樹、佳得樂、屈臣氏和露露等品牌表現(xiàn)均比較健康。