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我國是世界最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，全球市場上超過三分之二的玩具產(chǎn)品來自中國。今年以來，多個國家和地區(qū)密集發(fā)布玩具新規(guī)限制我國玩具出口。4月1日，土耳其強(qiáng)制實施新的玩具安全法；同日，出口海灣地區(qū)玩具必須加貼GCTS（GSO Conformity Tracking Symbol）標(biāo)識；4月30日，美國玩具強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《消費者安全規(guī)范-玩具安全》（ASTM F963-16）正式生效；5月1日，瑞士新《玩具條例》正式生效；5月4日，歐盟修訂玩具安全指令對3周歲以下兒童使用的或可被放入口中的玩具中的苯酚成分在遷移量和含量上均作出限制；5月24日，歐盟玩具安全指令中關(guān)于甲酰胺的限制即將開始實施；5月25日，歐盟修訂玩具安全指令，收緊對玩具中雙酚A的限量。此外，今年一季度，歐盟非食品快速預(yù)警系統(tǒng)（RAPEX）對產(chǎn)自中國的非食品類消費品發(fā)布通報信息共計257例，其中玩具類產(chǎn)品116例，占比近45.14%。來自“一帶一路”沿線國家玩具產(chǎn)品通報36例，占總玩具通報量的31.03%。其中，波蘭、匈牙利和捷克是對我國玩具通報的主要國家，分別占13例、7例和7例。

盡管國外玩具標(biāo)準(zhǔn)頻繁更新，我國玩具出口仍保持強(qiáng)勢增長。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國玩具出口連續(xù)8年持續(xù)增長，由2009年的77.8億美元增長到2016年的183.8億美元，年均增長率達(dá)到33.18%。今年1-5月，我國玩具出口金額累計75.88億美元，同比增長45.8%，增幅明顯。預(yù)計2017年我國玩具出口仍將保持強(qiáng)勢增長態(tài)勢，原因如下：

一是“一帶一路”帶動新興市場。美國、歐盟一直是中國玩具出口的主要市場。隨著“一帶一路”倡議的實施，國內(nèi)玩具外貿(mào)生意持續(xù)升溫，中東、東南亞、東盟等新興市場迅速崛起并高速增長，成為我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新契機(jī)。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，我國傳統(tǒng)玩具出口38.81億美元，同比增長33.45%，除歐美等傳統(tǒng)市場保持穩(wěn)定增長外，東南亞、中東等“一帶一路”相關(guān)新興市場出口實現(xiàn)大幅增長，其中出口額菲律賓排第一，新加坡次之，俄羅斯居第三，分別占總金額的4.10%、3.61%和2.77%。今年一季度，吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦與去年同期相比增幅最為明顯，分別為7643.3%%和2986.5%。

二是企業(yè)意識逐步提高。主要表現(xiàn)為2個方面。一是品牌意識、自主研發(fā)意識逐步提高。長期以來，中國玩具企業(yè)都以OEM代加工為主，在國外缺乏知名度。近年來，國內(nèi)玩具企業(yè)開始加大設(shè)計研發(fā)力度，力爭從OEM(加工生產(chǎn))轉(zhuǎn)向ODM(設(shè)計生產(chǎn))，不斷提高開拓創(chuàng)新能力，積極培育自主知識產(chǎn)權(quán)，加快發(fā)展自主品牌和拓展海外營銷渠道，旨在不斷提高自有品牌在國外的知名度。二是質(zhì)量控制意識逐步提高。玩具企業(yè)在提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品檔次的同時加大資金的投入，不斷加大技術(shù)改造力度，加強(qiáng)新產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，改進(jìn)質(zhì)量管理體系。與此同時，開展供方評價、原料檢測驗證、產(chǎn)品型式試驗等也已成為玩具企業(yè)主動開展的日常性質(zhì)量控制行為。

三是自貿(mào)區(qū)掛牌發(fā)揮地域優(yōu)勢。自貿(mào)區(qū)的掛牌成立，或降低或取消貨物貿(mào)易的進(jìn)出口關(guān)稅，從而促進(jìn)我國和全球各地的進(jìn)出口貿(mào)易，為玩具企業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。玩具企業(yè)可以利用自貿(mào)區(qū)協(xié)定，及時向檢驗檢疫部門申領(lǐng)自貿(mào)區(qū)優(yōu)惠原產(chǎn)地證書，享受進(jìn)口國進(jìn)口關(guān)稅優(yōu)惠。

四是“跨境電商+互聯(lián)網(wǎng)”促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。隨著電商對實體經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)一步加大，玩具業(yè)也在經(jīng)歷著從產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、銷售渠道到終端消費的轉(zhuǎn)型升級，他們或以優(yōu)質(zhì)的IP運營為載體，實施集動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、周邊衍生產(chǎn)品等為一體的多元互聯(lián)娛樂的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，或采用“互聯(lián)網(wǎng)+玩具”聯(lián)動模式，聚焦發(fā)展動漫、教育、影視，構(gòu)建互動娛樂教育產(chǎn)業(yè)鏈。以金華地區(qū)為例，近年來，越來越多的金華玩具生產(chǎn)企業(yè)開始積極謀求新出路，一方面發(fā)展以原創(chuàng)影視加衍生產(chǎn)品、動漫產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)品等文化融合模式拓展海外市場，以創(chuàng)新產(chǎn)品吸引消費者刺激市場需求；另一方面，研發(fā)運用智能、仿真等技術(shù)的新產(chǎn)品，著力提高產(chǎn)品價值，細(xì)分市場消費需求。玩具市場推廣也已從原先單一的線下活動宣傳推廣轉(zhuǎn)向線上多元化的互動推廣和數(shù)字營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)線上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費者品牌轉(zhuǎn)變。另外，跨境電商平臺還可以即時收集反饋信息，為中國制造創(chuàng)立更多中國品牌提供了更便捷的路徑。