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嘉峪檢測網(wǎng) 2015-08-29 22:33
隨著我國加入WTO，家電產(chǎn)品關(guān)稅稅率不斷下調(diào)，這為我國家電發(fā)展提供了難得的機遇，中國家電制造業(yè)的全球競爭優(yōu)勢逐步得到加強。目前我國很多家電產(chǎn)品已獲得了世界第一制造的稱號，例如我國空調(diào)生產(chǎn)占世界的32%，洗衣機占23%，冰箱占19%。近幾年來，家電業(yè)快速的建立起了規(guī)模優(yōu)勢，再加上我國低廉的人力資源成本，家電企業(yè)以低價為買點迅速地在全球市場上建立起以中國制造為代表的戰(zhàn)略優(yōu)勢。世界上沒有一個大國的崛起跟制造業(yè)的崛起有很大關(guān)系，與此同時世界上任一國家的某一產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提高也不是一帆風順。當國內(nèi)家電企業(yè)的價格優(yōu)勢在獲得一部分國外消費者的青睞時，也大大損害了進口國家電制造業(yè)的原有利益，世界各國的競爭對手們將用各種手段來保護自己的即得利益。目前我國家電正在成為一些國家和地區(qū)高度防范的目標，如陸續(xù)出現(xiàn)的反傾銷案例、技術(shù)性貿(mào)易壁壘、知識產(chǎn)權(quán)糾紛等。一道道貿(mào)易壁壘正試圖限制我國家電產(chǎn)品的國際競爭力，中國家電企業(yè)只有繞過這些壁壘，國際化之路才會走的得長遠。
一 我國家電業(yè)已面臨的貿(mào)易壁壘
（一）反傾銷
1．家電業(yè)遭遇反傾銷的現(xiàn)狀
所謂反傾銷，是指進口國反傾銷機關(guān)依法對給本國產(chǎn)業(yè)造成損害的傾銷行為采取征收反傾銷稅等措施以抵消損害后果的法律行為。由于我國出口家電技術(shù)含量不高、質(zhì)量檔次低，大多數(shù)家電企業(yè)的出口戰(zhàn)略是“粗放型”的。這一層次的產(chǎn)品競爭對手很多，涉及一些發(fā)展中國家的弱勢企業(yè)發(fā)發(fā)達國家的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，由此產(chǎn)生的矛盾比較尖銳，很容易遭到別國的反傾銷制裁。美國、歐盟是家電的傳統(tǒng)主產(chǎn)區(qū)，隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，家電作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這些國家經(jīng)濟中的地位在下不斷降。面對物美價廉的中國家電產(chǎn)品，其市場份額不斷下降，所以中國家電產(chǎn)品遭到歐美反傾銷制裁是在意料中的，比較典型的例子是歐美對我國彩電發(fā)起的反傾銷調(diào)查。拉美的墨西哥、巴西、阿根廷，東盟的泰國、馬來西亞、印度、土耳其是家電新興產(chǎn)區(qū)。這些發(fā)展中國家為了保護本國產(chǎn)業(yè)，為了在全球產(chǎn)業(yè)鏈中得到更多的發(fā)展機會，在同中國爭奪發(fā)達國家市場份額時，必然會用各種手段，特別是反傾銷限制中國家電產(chǎn)品進入本國市場，典型的例子是土耳其對中國空調(diào)發(fā)起的反傾銷調(diào)查。中國正面臨家電業(yè)傳統(tǒng)主產(chǎn)區(qū)的發(fā)達國家和家電新興產(chǎn)區(qū)的發(fā)展中國家的反傾銷制裁，與次同時像特立尼達和多巴哥這樣的小國也加入了對中國家電反傾銷的大軍中。
2．反傾銷對中國家電業(yè)的影響
（1）嚴重削弱我國家電產(chǎn)品的出口競爭力，減少家電產(chǎn)品的出口市場。
我國出口家電的主要競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在價格，如果家電產(chǎn)品遭反傾銷，將會被征收高額的反傾銷稅，實際上提高了出口企業(yè)的成本。例如在美國對中國彩電的反傾銷中，對長虹、TCL、康佳、夏華征收的反傾銷稅分別是：26.37%、21.25%、9.69%、5.22%。很顯然價格優(yōu)勢的削弱，將會使一部分企業(yè)不得不退出已進入的國際市場。
（2）影響外商對家電企業(yè)的投資信心，不利于家電企業(yè)的健康發(fā)展
外商投資于中國的家電企業(yè)，一方面是朝著中國巨大家電市場而來，一方面是想通過中國低廉的勞動力成本來占領(lǐng)其他國家的市場。但近年來，由于其他國家的反傾銷指控，這些外商投資企業(yè)也逐漸失去了海外市場份額。這勢必危及外商投資者的經(jīng)濟利益，影響其對華投資信心。眾所周知外商投資能為中國家電企業(yè)帶來先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗，而這些正是中國家電企業(yè)所缺乏的。反傾銷在影響外商投資時也勢必會影響中國家電業(yè)的發(fā)展。
（3）影響中國家電產(chǎn)品的整體形象
大國對我國家電產(chǎn)品反傾銷時，家電企業(yè)失去的可能是龐大的國際市場，可能還在一個側(cè)面說明中國產(chǎn)品競爭力的增強，但如果象特立尼達和多巴哥這樣一個僅有130萬人口，消費水平極低的小國也來反 傾銷時，中國家電產(chǎn)品給世人留下的可能只是價低、質(zhì)劣的印象了。
3．家電企業(yè)應對反傾銷的措施
（1）要提升自有品牌，加強技術(shù)研發(fā)
目前我國家電企業(yè)大多處在全球價值鏈的中低端，他們的品牌（包括知名度和美譽度度）在國際上的影響力相當有限。由于技術(shù)含量不高，為了迅速開拓國際市場，他們不得不采用唯一的法寶---價格戰(zhàn)，而低價往往又是國外發(fā)起反傾銷的罪魁禍首。所以從長遠看，中國家電業(yè)要改變長期被別人反傾銷的命運，最根本的辦法就是要大力培育自由品牌和加強技術(shù)研發(fā)，中國家電業(yè)要用自己強大的品牌和先進的技術(shù)來吸引消費者，而不僅僅是低的價格。
（2）分散出口市場和OEM
格蘭仕集團副總經(jīng)理曾經(jīng)說過：“格蘭仕的微波爐出口規(guī)避反傾銷的經(jīng)驗是多個市場分散進入和OEM。”目前格蘭仕自由品牌出口產(chǎn)品在當?shù)卣加新士刂圃?/SPAN>40%以內(nèi)。格蘭仕的經(jīng)驗值得很多家電企業(yè)，特別是那些中小企業(yè)借鑒?，F(xiàn)在中國家電出口市場出現(xiàn)了“三強”、“三弱”的趨勢，“三強”（亞洲、北美、歐盟）占整個家電出口額的93%以上，“三弱”（南美、大洋洲、非洲）卻只占整個家電出口額7%以下。難道南美、大洋洲、非洲的消費者都不需要家電嗎，我們的企業(yè)為什么要一窩蜂的往亞洲、北美、歐盟跑？很顯然在某一市場中國產(chǎn)品占有率越高，國外企業(yè)生存的空間就越小，國內(nèi)家電企業(yè)就越易遭到反傾銷。其實家電企業(yè)完全可以到南美、大洋洲、非洲這些比較落后的地方去，以取得先入為主的優(yōu)勢。另外為了控制自有品牌在某一國外市場的占有率，家電企業(yè)可以學格蘭仕給當?shù)仄髽I(yè)OEM，這樣即可以擴大自身出口，又使當?shù)仄髽I(yè)的利益得到保障。當然在自身利益得到保障的情況下，別人也不會發(fā)起對你的反傾銷。
（3）實施產(chǎn)地銷戰(zhàn)略
實施產(chǎn)地銷戰(zhàn)略雖然會由于文化的差異而承擔巨大的風險，但一旦取得成功，就會由于更接近當?shù)叵M者，設計生產(chǎn)的產(chǎn)品會更適合當?shù)叵M者的需求。最為關(guān)鍵的是采用該方法可以完全規(guī)避反傾銷，因為反傾銷只是針對在進口國生產(chǎn)的產(chǎn)品。家電企業(yè)實施產(chǎn)地銷戰(zhàn)略可以采用兩種方式：一是企業(yè)自己投資在國外建廠，如海爾集團在美國的海爾工業(yè)園；二是兼并國外企業(yè)，例如TCL收購美國家電制造企業(yè)高威達。這兩種方式各有利弊，家電企業(yè)可以根據(jù)自身優(yōu)勢加以選擇。
（4）努力擴大內(nèi)需
如今的發(fā)展趨勢是內(nèi)外貿(mào)一體化，中國本身就是一個大的國際市場。現(xiàn)在很多家電企業(yè)在單純的比出口額，好像出口越多，企業(yè)就越強大。這種現(xiàn)象導致的結(jié)果是自己家門口的市場卻被國外企業(yè)占領(lǐng)。也許有的企業(yè)會說，中國家電市場早已飽和，我想這只是表面現(xiàn)象，如果說中國市場都已飽和，那歐美那些發(fā)達國家的市場也早已飽和，因為別人的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比我國早的多。其實這只是表象，中國家電企業(yè)所說的飽和僅僅只城市，而且是低層次的飽和，城市消費者的特殊需求還沒滿足，廣大農(nóng)村消費者的基本需求還沒有滿足，特別是在廣大的西部地區(qū)，很多家庭連最基本的家電都沒有。中國的家電企業(yè)在國內(nèi)還有很大發(fā)展空間，其實很多家電企業(yè)完全可以把重點放在國類，這樣就沒有必要擔心國外反傾銷了。
（二）技術(shù)性貿(mào)易壁壘
1．家電企業(yè)遭遇技術(shù)性貿(mào)易壁壘的現(xiàn)狀
技術(shù)性貿(mào)易壁壘是指一國為了維護基本的安全，保障人類和動植物的健康安全，保護環(huán)境，保證進口產(chǎn)品的質(zhì)量，防止欺詐行為而采取的技術(shù)法規(guī)、標準、合格評審等技術(shù)性措施。來自發(fā)達國家的技術(shù)性貿(mào)易壁壘已成為即反傾銷之后制約我國家電出口貿(mào)易最主要的因數(shù)。商務部2003年6月做過的一次大型調(diào)查表明，2002年我國機電企業(yè)受技術(shù)性貿(mào)易壁壘限制的比例為67.4%，遭受損失的比例為10%。在中國家電企業(yè)越來越強大，反傾銷已無法阻擋中國產(chǎn)品前進的步伐時，外國政府和企業(yè)選擇了具有“合法外衣”的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。對中國的家電企業(yè)而言，國外的TBT主要表現(xiàn)為強制的安全認證，國際標準要求和產(chǎn)品質(zhì)量及其管理體系的認證要求；節(jié)能要求，日趨嚴格的環(huán)保要求，特別是電磁波污染和廢舊家電的回收等要求正在對家電產(chǎn)品出口產(chǎn)生越賴越大的影響。
2．技術(shù)性貿(mào)易壁壘對中國家電企業(yè)的影響
（1）增加家電出口企業(yè)的成本，降低其國際競爭力
目前我國家電領(lǐng)域的技術(shù)性貿(mào)易壁壘日益盛行，我國家電廠商為了擴大產(chǎn)品的出口，不得不按不同國家的苛刻標準生產(chǎn)產(chǎn)品，有時為了一道工序而必須引進一種價格昂貴的機器設備或?qū)＠夹g(shù)。這樣一來就大大提高了成本，造成價格上升，在一定程度上失去了在國際市場上的競爭力。近年歐盟頒布的WEEE和ROHS兩指令將會對中國家電出口造成重大影響。據(jù)中國機電出口商會估算，歐盟兩指令付諸實施后，中國受直接影響的電器出口額將達317億元。按韓國的估算，出口歐盟機電產(chǎn)品成本將增加1%-3%，即整個中國家電產(chǎn)業(yè)將會增加成本3～7億元。
（2）增加中國彩電企業(yè)的經(jīng)營風險
國外技術(shù)貿(mào)易壁壘花樣繁多，且不同的國家有不同的規(guī)定，家電企業(yè)稍有不注意就會遭到某一技術(shù)壁壘的限制。有的產(chǎn)品在某一國家符合所有標準，但在進入另一國市場時卻被擋在了門外。同時由于國外的技術(shù)規(guī)定是不斷變化的，可能企業(yè)投入大量資金按進口國要求設計新產(chǎn)品，在新產(chǎn)品還沒有上市時，進口國就提高了進入的技術(shù)標準。這些由于技術(shù)性貿(mào)易壁壘產(chǎn)生的不確定性可能對家電企業(yè)產(chǎn)生致命的打擊。
（3）可能使中國家電業(yè)失去貿(mào)易機會
國外的有些技術(shù)規(guī)定如歐盟的“雙指令”可能把某些不合要求的家電產(chǎn)品直接擋在門外。就算企業(yè)有能力進行技術(shù)改造，也要相當一斷時間。對于外向型企業(yè)，可能就是這“一斷時間”而失去寶貴的商機。
（4）損害中國家電產(chǎn)品的形象
如果中國的家電在國外由于技術(shù)原因遭到查處，當?shù)叵M者對中國家電可能形成技術(shù)不合格，對人體有害等負面印象。這種壞印象一旦形成，要想還變它將會付出很大的代價。例如我國某家電產(chǎn)品由于含有歐盟禁止使用的六種有害物質(zhì)而遭到封殺，鷗盟的消費者可能對該產(chǎn)品形成一種極壞的印象----損害健康，即使有一天中國的企業(yè)通過技術(shù)改造達到了歐盟的所有要求而重新進入市場，歐盟消費者也不會認為它是健康的，因為有形產(chǎn)品和以前一樣，含不含有害物質(zhì)他們也覺察不到。
3．家電企業(yè)應對技術(shù)性貿(mào)易壁壘的措施
（1） 積極樹立清潔生產(chǎn)觀念
當技術(shù)性貿(mào)易壁壘不可避免，各國對環(huán)保的要求越來越高時，中國家電企業(yè)只有煉好“內(nèi)功”，才能沖破壁壘，而清潔生產(chǎn)觀念就是一本很好的“內(nèi)功秘笈”。早在1989年聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署就提出了“清潔生產(chǎn)”的概念，其要點是在整個生產(chǎn)過程中采取整體性環(huán)境保護策略。清潔生產(chǎn)強調(diào)三個觀念：1清潔能源，盡量節(jié)約能源消耗，利用可再生能源等；2清潔生產(chǎn)過程，產(chǎn)品制造過程盡量少產(chǎn)生廢棄物，盡量減少對環(huán)境的污染；3清潔產(chǎn)品，降低對不可再生資源的消耗，延長產(chǎn)品的使用周期。家電企業(yè)要實施清潔生產(chǎn)貫徹兩個全過程控制：一是產(chǎn)品生命周期全過程控制，即從原材料加工、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品使用直至報廢處置各個環(huán)節(jié)都必須采取必要的清潔方案；二是生產(chǎn)全過程的控制，即從產(chǎn)品的開發(fā)、設計、生產(chǎn)管理的全過程都必須采取必要的清潔措施。
（2）要積極推行綠色管理
綠色管理是指將環(huán)境保護的思想納入到企業(yè)的經(jīng)營管理過程中，只要我國生產(chǎn)的家電是完全“綠色”，再苛刻的技術(shù)要求都難以阻止我國家電走出國門的步伐。這一思想可以概括為5R原則：①研究（Research），將環(huán)保納入到企業(yè)的決策要素中，重視研究企業(yè)的環(huán)保對策；②削減（Reduce），積極采用新技術(shù)、新工藝減少或消除有害廢棄物的排放；③在開發(fā)（Reuse），變傳統(tǒng)產(chǎn)品為環(huán)保產(chǎn)品，積極采用環(huán)保標志；④循環(huán)（Recycle），對廢舊產(chǎn)品進行回收處理、循環(huán)使用；⑤保護（Rescue），積極參與社區(qū)內(nèi)的環(huán)?；顒樱瑢T工和公眾進行環(huán)保宣傳，樹立環(huán)保企業(yè)形象。
（3）積極推行國際認證，加快與國際接軌
目前，許多國家把能否獲得ISO9000、ISO1400及GMP看作是市場準入的基本條件，我國家電企業(yè)只有與國際接軌，才能順利的進入國際市場，接軌才是破壁的最好方式。同時許多國家和地區(qū)也有自己的產(chǎn)品認證體系，如美國的UL認證、歐盟的CE認證、以及加拿大的CAS認證等，中國家電企業(yè)要想進入這些國家的市場必須先取得相應的認證。一些發(fā)達國家還有一些非強制認證，如美國的“能源之星，中國家電企業(yè)若能取得這些認證，就能獲得環(huán)保、節(jié)能的形象，從而有利于在當?shù)亻_發(fā)市場。
（4） 重視行業(yè)協(xié)會的作用，建立行業(yè)TBT預警和快速反應機制
各種技術(shù)貿(mào)易壁壘層出不窮，中國的家電企業(yè)在國際化之路上是不可能一勞永逸的。各國的貿(mào)易壁壘不斷升級，企業(yè)應充分重視行業(yè)協(xié)會的作用，通過行業(yè)協(xié)會收集各國技術(shù)性貿(mào)易壁壘的最新動向，并提前做好應對措施。但就目前而言，很多家電企業(yè)對國外技術(shù)貿(mào)易壁壘了解不多，對相關(guān)信息了解滯后，以至遇到問題后已失去了最佳的應對機會。以歐盟頒布的“雙指令”為例，
（5）要推行市場多元化戰(zhàn)略
就目前國際貿(mào)易中技術(shù)性貿(mào)易壁壘的具體情況來看，主要是歐、美、日等發(fā)達國家憑借其自身的技術(shù)優(yōu)勢指定苛刻的技術(shù)標準和技術(shù)法規(guī)。但對一些發(fā)展中國家和落后國家而言，相應的技術(shù)壁壘會少的多，我國家電企業(yè)進入這些國家和地區(qū)的技術(shù)門檻也會較低。
（文章來源：網(wǎng)站編輯部）
（未完，待續(xù)）
來源：中國貿(mào)易救濟信息網(wǎng)
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