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【電子圖書】產(chǎn)品經(jīng)理手冊（原書第4版）（385頁）

• 資料介紹

  產(chǎn)品經(jīng)理手冊（原書第4版）（白金版） [The Product Manager's Handbook，F(xiàn)ourth Edition]（385頁）

   

  產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)起點(diǎn)是新產(chǎn)品開發(fā)，貫穿產(chǎn)品生命周期的全過程。本書按上下游產(chǎn)品管理進(jìn)行組織。

  在上游的新產(chǎn)品開發(fā)流程中，作者闡述了如何從市場、產(chǎn)品、行業(yè)、公司的角度規(guī)劃企劃方案，并獲得老板、銷售部、運(yùn)營部的資源支持，推進(jìn)新產(chǎn)品的項(xiàng)目流程，實(shí)現(xiàn)所有目標(biāo)，制定和實(shí)施新產(chǎn)品發(fā)布。

  下游產(chǎn)品的管理核心在于生命周期的管理，營銷更是生命周期管理的重中之重。產(chǎn)品經(jīng)理如何讓產(chǎn)品滿足客戶需求，讓客戶獲得對(duì)產(chǎn)品的明確認(rèn)識(shí)；根據(jù)客戶的價(jià)格敏感程度定價(jià)；通過推銷建立與客戶的對(duì)話和溝通；精準(zhǔn)地選擇產(chǎn)品分銷渠道，讓產(chǎn)品直達(dá)目標(biāo)客戶，從而提升產(chǎn)品和產(chǎn)品線的績效。

   

  本書將幫助產(chǎn)品經(jīng)理迅速提升競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)卓越績效。

  本書提供了翔實(shí)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)理論、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)劃框架、企業(yè)案例、高管訪談，幫助產(chǎn)品經(jīng)理完善縱向的專業(yè)能力。簡言之，產(chǎn)品經(jīng)理必須具備的思維和能力包括：

  思維和角色：產(chǎn)品經(jīng)理需要像企業(yè)家一樣思考問題。監(jiān)督產(chǎn)品線和服務(wù)線的方方面面，能快速地在規(guī)劃者和客戶之間進(jìn)行思維轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造出zui佳客戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，為公司帶來長期價(jià)值。

  管理能力：產(chǎn)品經(jīng)理需要有“四兩撥千斤”的能力，能夠有效地管理設(shè)計(jì)、開發(fā)、運(yùn)營、銷售、財(cái)務(wù)等不同性格、職業(yè)、職位的人員協(xié)同組建的跨部門團(tuán)隊(duì)，完成整體的支撐工作，直至完美地把產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)給客戶。

  業(yè)務(wù)能力：產(chǎn)品經(jīng)理需要敏感地捕捉和分析市場、客戶、競品情報(bào)；規(guī)劃產(chǎn)品的設(shè)計(jì)框架，輸出產(chǎn)品方案；產(chǎn)品經(jīng)理需要具備基本的財(cái)務(wù)概念，為成本驅(qū)動(dòng)因素、資本預(yù)算和定價(jià)做出zui明智的決策。

  本書適用于產(chǎn)品新人全面了解崗位職能、產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)、企業(yè)產(chǎn)品線項(xiàng)目復(fù)盤，以及產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品副總裁作為工具手冊隨時(shí)參考使用。

   

  目錄

  譯者序

  前　言

  致　謝

  第一部分　基本概念

  第1章　產(chǎn)品經(jīng)理工作的多面特性及其運(yùn)作/ 2

  第2章　領(lǐng)導(dǎo)力與管理能力/ 12

  第3章　業(yè)務(wù)能力/ 31

  第4章　情報(bào)收集/ 50

  第5章　產(chǎn)品企劃框架/ 91

  第二部分　上游產(chǎn)品管理：戰(zhàn)略新產(chǎn)品與創(chuàng)新行動(dòng)

  第6章　路線圖、創(chuàng)新和模糊前沿/ 128

  第7章　制訂企劃方案并獲得批準(zhǔn)/ 153

  第8章　監(jiān)督新產(chǎn)品計(jì)劃/ 172

  第9章　制訂和實(shí)施產(chǎn)品發(fā)布方案/ 190

  第三部分　下游產(chǎn)品管理：持續(xù)的生命周期管理及發(fā)展

  第10章　生命周期管理/ 220

  第11章　品牌資產(chǎn)管理/ 249

  第12章　營銷策略與產(chǎn)品上市/ 268

  第四部分　微調(diào)

  第13章　構(gòu)建全球化思維模式/ 290

  第14章　實(shí)現(xiàn)目標(biāo)與績效的協(xié)同/ 308

  注釋/ 326

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  1670.69KB
• 所屬類別：
  科研開發(fā)
• 更新日期：
  2020-11-23
• 適用行業(yè)：
  食品與農(nóng)產(chǎn)品；電子電氣；材料分析；機(jī)械設(shè)備與裝置
• 上傳人：
  Shuyou
• 標(biāo) 簽：

  產(chǎn)品經(jīng)理

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